C’est une nouvelle étape que franchit aujourd’hui Di beauty and care en se positionnant sur le marché de la beauté noire, non seulement en offrant davantage de choix pour le maquillage des peaux foncées avec Sleek MakeUp mais aussi en leur dédiant son premier Beauty Event ! Et avec raison, puisque vous êtes en effet plus de 900 à avoir rejoint la page Facebook créée tout spécialement pour l’événement !! J’en profite d’ailleurs pour rassurer celles qui ne seront pas présentes ce soir: vu le succès rencontré , d’autres éditions devraient voir le jour !! En attendant,  je ne pouvais pas passer à côté de cette occasion pour interviewer sur les dessous de ce nouveau positionnement. Bonus : Avec le MakeUp duo de Tamiim Beauty, nous avons eu l’occasion de tester les produits Sleek MakeUp. Le résultat en vidéo dans cet article !

L’occasion était trop belle pour en savoir plus sur les dessous de ce nouveau positionnement de Di beauty and care vis-à-vis des peaux foncées.  Une tendance qui ne fait que confirmer l’offre de plus en plus large de cosmétiques pour un public-cible trop longtemps mis de côté, avec notamment l’arrivée sur le marché belge des marques Kiko Cosmetics et Urban Decay. Davina De Smet, Catégory Manager chez Di, s’est d’ailleurs gracieusement prêtée au jeu de l’interview pour nous en apprendre davantage…

Pourquoi ce choix de Di de ne sélectionner que les références pour peaux foncées chez Sleek MakeUp? 

Parce qu’il y avait une vraie demande dans les magasins et que nous n’avions pas encore de gamme spécifique. Nous avions bien quelques références, dans la gamme Fit Me de Gemey Maybelline, ainsi que chez The Balm, mais ce n’était pas très visible pour la cliente. Nous avons donc comparé différentes marques spécialisées en peaux foncées et la marque Sleek MakeUp est ressortie de notre sélection comme étant  la meilleur en rapport qualité/ prix et look and feel du produit.

De manière générale, comment Di se positionne par rapport aux besoins beauté des femmes noires, sachant que celles-ci dépensent jusqu’à 5 fois plus qu’une femme à la peau blanche? 

C’est une cible très importante pour nous, comme sont d’ailleurs toutes les femmes. Di beauty and care  se positionne comme expert en maquillage. Dans ce contexte , nous voulons proposer des solutions pour tous les types de peaux. Que ce soit avec le maquillage mais aussi dans les autres catégories de produits vendus chez Di (cheveux, hygiène corporelle, etc). Nos clientes savent que chez nous, elles trouveront des produits dits de niche qui peuvent répondre à tous les besoins. Les femmes noires pouvaient déjà trouver des produits spécifiques pour leur type de peau ainsi que pour leurs cheveux. Avec la marque Sleek MakeUp, nous pouvons désormais aussi leur proposer une marque de maquillage dédiée, à des prix très accessible et d’une qualité supérieure.

D’autres initiatives suivront-elles ce Beauty Event for Black Women? 

Vu l’enthousiasme ressenti tout au long de cette collaboration , je suis sûre que d’autres événements vont suivre.

Et côté produit, qu’est-ce que cela donne ?

Personnellement, je ne connaissais pas du tout les produits Sleek MakeUp et ce fût une bonne surprise ! Ce que j’ai aimé plus particulièrement : les palettes I Divine pour le choix et la pigmentation des coloris. Pour cette mise en beauté, nous avons testé les palettes I Divine « Oh So Special » et « Garden of Eden ». Coup de cœur également pour le crayon à sourcil « Eyebrow Stylist » qui combine un crayon et une brosse sur l’ une et l’autre extrémité. Le mascara « Lethal Length » est pas mal aussi, surtout pour les petits cils comme les miens : il allonge, courbe et définit les cils en un seul geste tout en offrant une longue tenue.

Pour découvrir les coups de cœur de Tamiim Beauty, je vous laisse découvrir notre première vidéo !!

Diane et Ivan avaient en effet toute la liberté de créer le maquillage de leur choix!! On a donc d’abord travaillé le teint avec Ivan…

Avant de poursuivre par la mise en couleurs avec Diane... Un duo complémentaire, je vous dis!!!

Et voici le résultat final, assez sophistiqué sur les yeux tout en restant naturel! Juste comme j’aime…

N’hésitez d’ailleurs pas à vous inscrire sur la chaîne Youtube du blog où je partage une sélection de documentaires et tutoriels dédiés à  la beauté noire ! Et pour terminer, vous trouverez les produits Sleek MakeUp dans une sélection de points de vente DI dont la liste est consultable ici.

Mes remerciements à Diane et Ivan de Tamiim Beauty  pour leurs doigts de fée et leurs supers conseils beauté, à Fidélité Tshiyoyo pour l’incroyable vidéo réalisée et montée en quelques heures chronos, à Maria-Laura Raia pour les photos et au BB Beauty Bar de nous avoir accueilli pour ce tournage !

Pour en savoir plus sur Sleek MakeUp, cliquez ici.

Source (photos): © nappyisbeautiful.be – Vidéo réalisée par Fidélité Tshiyoyo pour © nappyisbeautiful.be /Tous droits réservés ©.